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南方日报: 芮成钢是传播中国国家形象的巨大阻碍(图)
【北美在线
NAOL.CA】 2010/11/18
分类：时事 作者: 周虎城 来源: 南方日报
北美在线(NAOL.CA)：
芮成钢“代表门”事件继续发酵。这是一起用国内意识形态话语应对国际公共场合的典型案例。
11月12日，芮成钢向奥巴马提问。视频截图
11 月12日,G20峰会在韩国首尔落幕,
在奥巴马召开的记者会上,央视经济频道主播芮成钢争抢韩国媒体的提问机会,并自称“代表亚洲”,由此引来争议。这其实不是芮成钢第一次主动代表别人乃至别国了。在去年的伦敦G20峰会上,还是面对奥巴马,芮成钢连续提出两个问题,一个是声称“代表中国”,一个是声称“代表全世界”。面对第一个问题,奥巴马巧妙地避过,但对第二个问题,奥巴马则强调“我只是美国的总统,不是中国的主席,也不是日本首相,我不是参加峰会各位的首脑。我最直接的责任是让我们美国的人民生活得更好,这才是他们选举我到这个职位的目的。”两相对比,高低自现。
水平高低并不是主要的,主要的是在这样重大的国际场合,我们的记者如何才能够最大限度地展现中国的风采,增加中国的美誉度而不是恶评。对于不少记者尤其是经常有外事采访活动的记者来说,他们在履行职责的同时也在传播着中国国家形象。但是,一些中国记者不去钻研国际公共话语体系,动辄拿出带有鲜明国内特色的语言在国际场合大发挥,看起来牛皮哄哄,大长民族脸面,但其实这种“中国可以说不”的传播方式让世界其他国家媒体对此反感,使中国国家形象受损。中国国家形象的塑造不仅仅是政府的事情,也是每一个发生对外交往关系的普通国民的事情,对于出现在对外交流场合的外事记者来说,尤其如此。
因此,要想不再发生芮成钢这样的“代表门”
事件,就必须对记者阶层进行一些基本公共外交理念的培训。比如未经授权而擅自代表别人就是不少人的通病,也早已形成一类话语风格。芮成钢接连在重要国际场合运用这样的话语风格,说明此类话语风格已经深入其思维模式之中,认为自己就是真理的化身,自己的想法就能“代表”其他任何人的想法,这种“代表控”不是偶然的,而是潜移默化造成的。如果在国际场合总是如此表现,则会使国际社会对中国记者的素质生疑。芮成钢本人曾经表示希望利用自己的知名度为中西交流架桥,并帮助转变世界看中国的态度,他认为,由于外国媒体有偏见的报道和中国自己缺乏对外交流培训,这让中国吃亏不少。可见,芮成钢是懂得对外传播重要性的。作为中国“金话筒奖”得主,芮成钢早就被视为中国最优秀的记者之一。可是,如此优秀又号称懂得对外传播的记者,为什么一方面认为要帮助转变世界看中国的态度,一方面又一会儿要代表这个一会儿要代表那个,还动不动发动民粹主义情绪破坏中西交流呢?譬如那个著名的故宫外星巴克就是被芮成钢发起运动关闭的。
官方认定的“中国最优秀的记者”尚且在国际交往中常犯常识性错误,可见我们的对外传播水平还存在着巨大的提高空间。要想真正避免国际话语权被西方媒体掌控,
就必须学会有机利用国内话语和国际话语两个体系,利用国际话语体系和西方主流媒体竞争,争取西方国家人民的理解与支持,使我国的公共外交事半功倍。
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